Дело в том, что информация хранится на совсем в голове. В каком-то смысле запоминание-вспоминание привязано к телу, его положению, переживаемой эмоции и т.п. Поэтому ассоциации могут быть такими странными - например когда в двух логически не связанных ситуациях сильно жали новые ботинки.